Promozioni

Si è svolto nella splendida cornice medievale di Perugia, il primo corso Pharmatools, organizzato da VMix (www.vmix.it), società di consulenza nata con lo scopo preciso di apportare innovazione, efficacia ed efficienza al mondo della farmacia in Italia. La programmazione didattica del corso è partita dal presupposto che l’evoluzione dello scenario competitivo in cui si trova oggi ad operare la farmacia, è stato oggetto di una serie di cambiamenti che hanno di fatto messo in discussione...

Nella prospettiva di difendere le rispettive quote di mercato all’interno di un quadro di consumo sempre più caratterizzato da una profonda crisi dei consumi, i distributori hanno deciso di enfatizzare la convenienza quale fattore caratterizzante il proprio posizionamento competitivo incentrando le loro politiche di marketing sul ricorso alla leva prezzo. In questo nuovo conteso di mercato i consumatori fanno sempre più fatica a riconoscere il livello di convenienza delle diverse insegne e continuano ad avere una...

Nell’era post recessione, il profilo del consumatore medio si muove verso posizioni e approcci nuovi, identificando uno stile di consumo più frugale e parsimonioso. Se volessimo delineare le caratteristiche principali della nuova tendenza, non potremmo non citare la propensione al risparmio e un’accresciuta responsabilità sociale dello shopper in riferimento a una logica agli acquisti che eviti gli sprechi e che tenga conto del ridotto potere d’acquisto. Prudenza è la parola d'ordine per la gran parte delle famiglie...

Vuoi un'errore di sistema della gdo, vuoi politiche miope dell'industria volte in passato a privilegiare i volumi nel breve alla difesa del posizionamento, vuoi un quadro congiuntarale che focalizza la competizione sul prezzo, oggi l'intensità promozionale sembra essere arrivata verso un punto di non ritorno. Per quanto infatti i bilanci della gdo grondino sempre più sangue, sembra che nessuno riesca a fare un passo indietro rispetto all'utilizzo di una leva, quella delle promozioni, senza la quale...