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Nella prospettiva di difendere le rispettive quote di mercato all’interno di un quadro di consumo sempre più caratterizzato da una profonda crisi dei consumi, i distributori hanno deciso di enfatizzare la convenienza quale fattore caratterizzante il proprio posizionamento competitivo incentrando le loro politiche di marketing sul ricorso alla leva prezzo. In questo nuovo conteso di mercato i consumatori fanno sempre più fatica a riconoscere il livello di convenienza delle diverse insegne e continuano ad avere una...

Vuoi un'errore di sistema della gdo, vuoi politiche miope dell'industria volte in passato a privilegiare i volumi nel breve alla difesa del posizionamento, vuoi un quadro congiuntarale che focalizza la competizione sul prezzo, oggi l'intensità promozionale sembra essere arrivata verso un punto di non ritorno. Per quanto infatti i bilanci della gdo grondino sempre più sangue, sembra che nessuno riesca a fare un passo indietro rispetto all'utilizzo di una leva, quella delle promozioni, senza la quale...